Ce que le journalisme peut vous apprendre sur le bon contenu

Bonjour à tous. Les seules discussions étonnantes qui ont lieu aujourd'hui, il est très peu probable que ce soit la meilleure offre ici, mais je voulais commencer par un exemple de ce à quoi pourrait ressembler un freinage journalistique. Aujourd'hui, je vais vous présenter quelques conseils et astuces du monde du journalisme qui peuvent vous aider à créer un meilleur contenu.

Alors, commençons.

La première étape consiste à écrire pour créer du plomb. D'accord. Donc l'étape numéro un est vraiment d'écrire un grand titre, mais tout le monde en parle et nous ne parlons pas assez du plomb. Alors qu'est-ce qu'un lead exactement ? C'est le premier paragraphe de l'histoire, et c'est ce qui attire le lecteur et lui fait décider s'il veut continuer à lire le reste de votre texte.

L'écriture des nouvelles est donc différente de celle des essais. Et la principale différence est que vous n'avez absolument aucun espace-temps. En face à face. Vous ne commencez donc pas avec une introduction et un saut en larmes dans l'action. D'accord.

Une piste standard est très simple. C'est une brève phrase qui vous dit de quoi il s'agit. Qui était là, qu'a-t-elle fait ? Et très brièvement, en fonction de l'espace, du moment et du lieu. L'essentiel est de dire tous les points clés en un minimum de mots. Et c'est plus facile à dire qu'à faire.

Mais si vous prenez le temps de regarder les articles du journal de votre nouveau quartier, ou peut-être en ligne, vous pourrez vous faire une idée de la manière dont cela se passe. Voici un exemple tiré du Financial Times, et vous pouvez voir qu'ici, le, l'auteur a décidé de se concentrer sur les petites entreprises qui sont le public principal et sur ce que cette décision de justice peut signifier pour elles.

L'autre type de piste, celle où vous avez la possibilité de laisser votre travail d'écriture briller, est la piste créative. C'est donc une sorte de soulagement, mais c'est vraiment une occasion de brosser un tableau et d'attirer le lecteur. On a tendance à les utiliser pour des histoires douces et c'est. Vous avez une grande marge de manœuvre dans la façon dont vous jouez et dans le type d'introduction que vous voulez donner.

Une chose à retenir cependant, c'est que, comme on ne commence pas vraiment par l'histoire, il faut tôt ou tard s'y mettre. Il faut donc essayer d'y arriver au moins dans le deuxième ou le troisième paragraphe.

Eh bien, le créateur nous fait découvrir le New York Times et le vôtre, vraiment, pour d'autres exemples, y compris ce qui fait qu'un mauvais fil conducteur, consultez ce lien sur votre écran. Un dernier avantage de prendre le temps d'écrire vraiment correctement est que dans le monde numérique, vous pouvez réutiliser cela encore et encore. Ainsi, par exemple, voici le titre et l'extrait qui l'accompagnent.

Et cela donne aux lecteurs un peu plus d'informations que le simple fait de mettre un gros titre. Et cela leur donne aussi un contexte pour décider s'ils veulent lire l'article. Et bien sûr, vous pouvez utiliser la même piste sur les bulletins d'information et les médias sociaux partout. Mon deuxième point est de parler aux experts. Je sais donc que nous essayons toujours de penser que vous devriez écrire ce que vous savez.

Mais aussi petits que les journalistes qui ont couvert COVID vous le diront très souvent, on leur demande d'écrire sur des choses qu'ils ont. Non, ils n'ont même pas entendu parler des jours passés. Et c'est quelque chose que les gens de l'industrie du contenu connaissent bien aussi. Alors que faites-vous dans ce cas ? Comment faites-vous pour prendre des notes ?

Eh bien, vous trouvez les experts, vous trouvez les données et vous les utilisez pour donner à votre écriture force et crédibilité. J'ai rassemblé quelques sources d'information. Nous pouvons varier en fonction des sources sur lesquelles vous vous basez. Mais en général, la plupart des gouvernements, des sites web ont des portails de données où ils téléchargent des enquêtes et des recensements nationaux, etc.

Ainsi, au Royaume-Uni, il y a l'office des statistiques nationales. Le. Amazon web services, portail de données ouvert comme une bonne source comme un institut de tendances Google et de données ouvertes. Voici donc quelques chiffres tirés des tendances de Google et vous pouvez immédiatement voir et repérer les éléments qui pourraient contribuer à un bon contenu, spécifique à votre secteur.

Et quand vous parlez, quand vous, quand vous avez la chance de parler à un expert, finalement le conseil est de penser comme un journaliste. Faites vos recherches avant votre rencontre, posez des questions ouvertes, posez des questions. Par exemple, comment expliqueriez-vous cela à un enfant de sept ans ou y a-t-il autre chose que vous pensez que je devrais savoir, que nous n'avons pas discuté jusqu'à présent et essayer de ne pas poser trop de questions à la place, vous savez, arrêtez-vous et donnez votre.

Donnez à un invité le temps de parler librement, car c'est à ce moment-là qu'il se détend. Et c'est à ce moment-là que vous obtenez les meilleurs manteaux. Parler à des experts est donc un excellent moyen de créer des liens dans l'industrie. Et un exemple de cela est ma collègue, Jenny, que j'ai évidemment rencontrée en ligne l'année dernière. Jenny a donc rejoint l'agence de recrutement de Londres en mars 2020 et elle ne pouvait aller nulle part pour rencontrer des gens et trouver des clients.

Elle a donc décidé de lancer une série d'entretiens sur les perturbateurs des technologies propres, mais elle a aussi interviewé certains des plus grands entrepreneurs. fondateurs dans le domaine. Et en un an, elle a su qu'elle avait établi des relations très précieuses dans le secteur. Il n'y aurait donc plus moyen de trouver des informations à partir de "Let's get into article structure", également connu sous le nom de "Motor pyramid".

Il, les cinq femmes et un mari, vous avez une date limite et vous devez rapidement rassembler du contenu web pour enchaîner un tas de phrases qui répondent à ces six questions. Que s'est-il passé ? Qui était impliqué quand cela devait avoir lieu, mieux vaut que cela ait lieu. Pourquoi et comment ? D'accord.

L'important dans l'écriture d'une nouvelle histoire est qu'elle doit être structurée. En gardant à l'esprit que l'espace est assez limité pour le public. Le temps est assez limité. Cela signifie que toutes les informations les plus importantes sont toujours placées en haut de l'affiche, au cas où il n'y aurait pas de place et que le fond de l'histoire devrait être supprimé.

L'histoire a un sens. Et, et le point clé ici est qu'avant d'écrire votre, avant d'écrire, au lieu de penser que, d'accord, je dois l'écrire dans un ordre chronologique, passer du temps, pouvez-vous regarder votre projet et le trouver ? Quel est le point le plus important de votre capacité à écrire des nouvelles ? Je dis toujours que si vous êtes allé à une conférence et que vous rentrez chez vous et que vous êtes assis avec votre femme et vos enfants, votre mari et vos enfants, vous le ferez probablement.

Vous n'allez pas leur dire, Oh, huit heures, j'aime bien que ce soit arrivé. Quelle serait, quelle serait la chose la plus intéressante de la journée que vous partageriez avec eux ? Ça pourrait être une piste pour toi ? C'est aussi un excellent conseil. Quand il s'agit de rédiger un communiqué de presse, faites de votre mieux. Beaucoup de style pyramidal car les journalistes sont vraiment présentés.

Vous apprécierez de recevoir des communiqués de presse qui facilitent la tâche.

C'est ce qu'a dit Jacob Unison en 1996, alors qu'il était expert en ergonomie du web et qu'il a participé à de nombreux projets au tout début de l'ère de l'internet. Et il est intéressant de constater que même à l'époque, on reconnaissait qu'il fallait savoir dans quel périmètre se situait le classement, en raison de la façon dont les gens utilisent le mois de novembre.

Passons à mon point suivant.

Trouvez votre oncle. Lorsque vous vous battez pour obtenir de la place dans votre histoire, il y a une question que les rédacteurs en chef peuvent toujours vous poser. Quel est l'angle. Pourquoi est-ce important ? Cela n'a-t-il pas déjà été couvert auparavant ? Et ce sont les questions que vous devez vous poser.

J'aimerais que vous preniez tous un morceau de papier et que vous notiez un sujet sur lequel vous voulez écrire ou pour lequel vous voulez créer un contenu. Et posez-vous quelques questions pour savoir en quoi cela a de l'importance maintenant. En quoi cela profite-t-il au public ? Est-ce que cela a été fait aujourd'hui ? Et si oui, que puis-je ajouter à la conversation ? Il y a quelque chose dans l'actualité, peut-être une annonce politique ou une tendance à venir avec laquelle je peux faire le lien.

Je sais que ces questions semblent évidentes, mais vous devez être capable de vous retirer du sujet et de le regarder de la manière dont le public le verrait. N'oubliez pas que les gens achètent des avantages, pas des fonctionnalités.

Je vais donc attendre un peu pour que tout cela, si vous avez la chance de l'essayer,

ok. J'espère que vous avez noté vos questions. Sinon, ce n'est pas grave. Nous pouvons toujours revenir en arrière et regarder ces diapositives plus tard. Passons à la suivante. Le sujet suivant, qui est le mobilier de page. D'accord. Mon premier rédacteur en chef, M. Goodwin, disait toujours que la ligne de titre et la légende doivent fonctionner ensemble pour que quelqu'un qui feuillette une page en buvant une tasse de café sache rapidement de quoi traite un article.

Et puis, le site en ligne à ces mots n'a jamais été aussi important. En moyenne, cinq navigateurs sont ouverts à la fois. Moi, j'en ai 22. Et chaque seconde, Rita prend une décision, à savoir s'ils doivent passer plus de temps sur votre pièce pour que ces premières impressions comptent. Mais c'est la bonne utilisation du mobilier de page.

Utilisez des graphiques accrocheurs et des codes de repérage. Pour que même le lecteur le plus occasionnel sache, ou du moins ait l'impression de n'avoir que son numérique habituel, que vous avez tant de pistes récentes avec votre public et que vous lui facilitez la recherche d'informations. Vous pouvez utiliser des boutons et des widgets pour que les gens trouvent plus facilement ce qu'ils cherchent.

Par exemple, disons que vous avez un blog sur la nourriture. Vous pouvez mettre un bouton en haut de la page qui indique que vous avez sauté à la recette. Ainsi, ceux qui, parmi votre public, n'ont pas le temps de lire les prises avant peuvent passer directement à la recette.

Et en parlant de longues expositions, nous arrivons à 0,6, c'est-à-dire éditer, éditer, éditer.

Donc mon ancien rédacteur en chef. Il y a toujours eu cette scène classique sur le montage, qui consiste à couper le doute, ce qui revient à dire que pour la ligne et les reporters, la copie n'est pas adaptée au fait féminin inséré sans aucune recherche pour l'étayer, il est soumis comme devoir de s'assurer qu'ils reviennent au rapport et obtiennent la corroboration.

Et s'il n'y en a pas, pour s'assurer que cette phrase arrive chez les imprimeurs en tant que rédacteur de blog, ou éditeur ou créateur de contenu. Vous devez être aussi impitoyable avec votre création. Si cela ne biaise pas le test de crédibilité, si vous n'avez pas les données, laissez-les sur le plancher de coupe. Cela ne s'applique évidemment pas à la rédaction d'opinions, mais dans tous les cas où vous faites une déclaration, assurez-vous d'avoir les faits pour l'étayer.

Et pendant que nous sommes sur le sujet de l'édition. Vous devez consacrer autant de temps à la révision et à la correction qu'à l'écriture. Une fois que vous avez terminé votre travail, faites une pause, allez prendre une tasse de café et revenez le regarder avec un regard neuf. Si vous pouvez trouver un collègue, examinez-le ou mieux encore, si vous pouvez trouver un rédacteur professionnel, faites-le.

J'en ai inclus quelques-uns. Des exercices d'édition, qui peuvent vous aider à améliorer vos compétences en matière d'édition, les plus basiques, mais je pense qu'ils ont été faits, qu'ils contiennent de bons exemples et qu'ils montrent comment vous pouvez améliorer vos compétences en matière d'édition. I. Ensuite, j'ai inclus quelques guides ici. D'abord, je vais toujours chez grand-mère, pour dissiper mes doutes.

Vous pouvez aussi être de la vieille école et ramasser des choses fortes et légères. Et sinon, si vous êtes juste pressé par le temps, il y a la grammaire évidente.

Mon prochain point et mon problème, c'est que j'approche de la fin, c'est l'écriture de Londres. Ce sont donc des choses que la plupart d'entre nous savent déjà, mais c'est juste un bon rappel. La toute première est de toujours utiliser la voix active. Si vous avez condamné ce début, je suis presque sûr qu'il doit y avoir un moyen de le reformuler. Utilisez toujours des verbes forts.

Vous n'avez pas besoin de dire à côté, quand vous pouvez être découragé et supprimer chaque mot supplémentaire que vous avez, l'application Hemingway est un excellent outil pour rendre votre écriture un peu plus audacieuse, un peu plus claire. Et elle fait des choses comme si elle vous montrait à quel point elle est globale. Cette phrase particulière peut vous montrer si vous utilisez un vote supplémentaire, qui n'est pas nécessaire, choisissez un mot superflu comme peut-être, et ainsi de suite.

Et comme vous parliez d'utiliser de bons mots, au lieu d'utiliser de mauvais adverbes, que les objectifs, ma faute. C'est un défaut. C'est une vue de sentiment, qui vous montre différentes émotions et un meilleur mot pour l'émotion que vous ressentez

maintenant à mon ultime. Point très important. Faites passer le lecteur en premier.

Oh.

Qu'est-ce que c'est ? Votre public veut connaître ma monnaie. Vous dites toujours que ma monnaie nous dit de nous mettre à la place du lecteur. Et mon Casey est un fondos de la Stata, ils dirigent une entreprise, assis dans un petit bureau avec deux enfants et un chien. Ils n'ont pas le temps de donner un sens à ce que vous essayez de voir, car votre travail consiste à arriver rapidement à ce point.

Chaque article que vous publiez doit passer le test de ce qu'il contient pour moi. Pourquoi est-ce important pour votre public ? Comment cela peut-il les aider à

dans le journalisme ? Il y a cinq choses qui font l'actualité, le timing, l'importance, la proximité, la proéminence et l'intérêt humain. Découvrez ce qui n'est pas une nouvelle. Ce qui est dans votre domaine et écrivez à ce sujet.

D'accord. Il y a, il y a beaucoup d'excellents outils comme BuzzSumo sur le public sur nous et les tendances de Google, qui vous disent très rapidement, quelles sont les conversations clés qui se déroulent dans votre secteur ? Et les questions que les gens se posent vraiment. Mon dernier point pour aujourd'hui est très simple, n'est-ce pas ? Comme vous parlez.

Cela n'a donc pas vraiment de rapport avec le journalisme, mais c'est un excellent moyen de faire passer vos mots sans effort. Et c'est de lire chaque paragraphe que vous écrivez, pas à haute voix ou bien dans votre esprit, de trouver les endroits où il sonne maladroit et peut-être que vous avez tant de phrases supplémentaires à la fin sans perdre le souffle.

Vous utilisez des techniques comme la règle des tiers, tous ceux qui se souviennent d'amis, de compatriotes romains savent pourquoi cela fonctionne. C'est un truc collant, ça vous colle à la tête. L'important, c'est ça. Vous avez cette tendance à, vous savez, l'humeur que vous avez dit, vous avez demandé d'écrire un rapport, vous avez mis sur un bateau, vous êtes mort et vous avez le coeur DOP, et soudain vous utilisez tous les plus grands mots de votre vocabulaire, même si vous ne le faites pas dans la vie réelle.

Et. Quand vous voyez ce que vous avez écrit, vous vous rendez compte que, d'accord, ça ne me ressemble pas. Ce n'est pas quelque chose que j'aurais dit dans ta vie. Et quand vous prenez l'habitude de le faire et que vous prenez l'habitude d'écrire comme vous parlez, vous comprenez le rythme naturel qui est là dans chaque langue et vous apportez la vraie origine à 100% de vous sur la table.

D'accord. Les clés à emporter. Ok.

Parlez aux experts

est dans ce qu'une structure permanente trouve votre angle d'attaque. Faites des gentlemen.

Bien écrit et bien trouvé, n'est-ce pas ? Comme vous parlez,

Je vais vous laisser avec mon article préféré sur l'écriture. Eh bien,