Lo que el periodismo puede enseñarte sobre el buen contenido

Hola a todos. Es muy poco probable que esta sea la mejor oferta de hoy, pero quería empezar con un ejemplo de cómo podría ser el frenado periodístico. Hoy, voy a llevaros a través de algunos consejos y trucos del mundo del periodismo que pueden ayudaros a crear mejores contenidos.

Así que empecemos.

El paso número uno es escribir para crear el lead. Bien, el paso número uno es escribir un gran título, pero todo el mundo habla de eso y no hablamos lo suficiente del lead. ¿Y qué es exactamente un lead? Bueno, es el párrafo inicial de la historia, y es lo que atrae al lector y le hace decidir si quiere seguir leyendo el resto de lo que has escrito.

Así que la redacción de noticias es diferente a la de los ensayos. Y la principal diferencia es que no tienes absolutamente ningún espacio de tiempo. Cara a cara. Así que no empiezas con una introducción y un salto lacrimógeno directo a la acción. De acuerdo.

Un lead estándar es muy sencillo. Es una frase breve que te dice de qué va la historia. Quién estaba allí, qué hizo. Y muy brevemente, según el espacio, cuándo y dónde. Lo principal es tener en cuenta que hay que decir todos los puntos clave con el menor número de palabras posible. Y eso es más fácil decirlo que hacerlo.

Pero si te tomas el tiempo de mirar los artículos de noticias en el periódico de tu nuevo barrio, o tal vez en línea, puedes hacerte una idea de cómo se hace esto. Aquí hay un ejemplo del Financial Times, y se puede ver que aquí, el, el escritor ha decidido centrarse en las pequeñas empresas que son la audiencia principal y lo que este fallo judicial puede significar para ellos.

El otro tipo de pista, que es aquella en la que tienes la oportunidad de dejar que tu trabajo de escritor brille, es la pista creativa. Se trata de cualquier cosa que sea una especie de alivio, pero es realmente una oportunidad para pintar un cuadro y atraer al lector. Tiendes a usar estos para historias suaves y es. Tienes mucho margen de maniobra para jugar con esto y el tipo de introducción que quieres dar.

Una cosa para recordar, sin embargo, es que debido a que usted no está realmente comenzando con, sólo a la historia, el inicio que tiene que llegar a que tarde o temprano. Así que tratar de conseguir su nutgrass al menos en, dentro del segundo o tercer párrafo.

Bueno, las pistas creativas del New York Times y una de las suyas, verdaderamente, para algunos ejemplos más, incluyendo lo que hace una mala pista de verificación de este enlace en su pantalla. Una última ventaja de tomarse el tiempo de escribir bien es que, en el mundo digital, se puede reutilizar una y otra vez. Así que, por ejemplo, aquí tienes el titular y el extracto que lo acompaña.

Y eso da a los lectores un poco más de información que sólo poner un titular. Y también les da algo de contexto para que puedan decidir si quieren leer el artículo. Y, por supuesto, puedes utilizar el mismo titular en los boletines de noticias y en las redes sociales en cualquier lugar. Mi segundo punto es hablar con los expertos. Así que sé que siempre tratamos de pensar que se debe escribir lo que, ya sabes.

Pero, por pequeño que sea, los periodistas que cubrieron el COVID te dirán que muy a menudo se les pide que escriban sobre cosas que no tienen. No, ni siquiera se han enterado hace días. Y esto es algo que la gente de la industria de contenidos también conoce. Entonces, ¿qué haces en ese caso? ¿Cómo haces para que tu escritura tenga algunas notas?

Pues bien, busca a los expertos, encuentra los datos y los utiliza para dar fuerza y credibilidad a su escrito. He reunido algunas fuentes de información. Podemos variar según el lugar en el que te encuentres. Pero en general, la mayoría de los gobiernos, los sitios web tienen portales de datos donde suben las encuestas y suben los censos nacionales y demás.

En el Reino Unido, existe la oficina de estadísticas nacionales. El. Servicios web de Amazon, portal de datos abiertos como una buena fuente como tendencias de Google y el Instituto de datos abiertos. Así que aquí es sólo algunas cifras de la ons y de las tendencias de Google y es, usted puede inmediatamente por favor ver y detectar cosas que podrían hacer un buen contenido, que es específico para su industria.

Y cuando estés hablando, cuando, cuando tengas la oportunidad de hablar con un experto, finalmente el consejo es que pienses como un periodista. Investiga antes de tu reunión, haz preguntas abiertas, haz preguntas. Como por ejemplo, cómo le explicarías esto a un niño de siete años o si hay algo más que crees que debería saber y que no hayamos discutido hasta ahora y tratar de no poner demasiadas preguntas sin parar en lugar de, ya sabes, detenerte y dar tu.

Dale a un invitado algún momento para que hable libremente porque es cuando realmente se suelta. Y es entonces cuando obtienes los mejores abrigos. Así que hablar con expertos es una gran manera de construir conexiones en la industria. Y un ejemplo de esto es mi colega, Jenny, a quien conocí en línea obviamente el año pasado. Así que Jenny se unió a la agencia de reclutamiento de Londres marzo, 2020, y no podía ir a ninguna parte para realmente conocer gente y encontrar clientes.

Así que lo que hizo en su lugar fue iniciar una serie de entrevistas sobre disruptores de Cleantech, pero entrevistó a algunos de los más destacados empresarios y. Fundadores en el campo. Y en un año supo que había construido conexiones realmente valiosas en la industria. Así que ahora no habría manera de encontrar información de vamos a entrar en la estructura del artículo, también conocido en la pirámide del motor.

Esto, las cinco esposas y un marido que está en una fecha límite y usted tiene que poner rápidamente algunos contenidos web para encadenar un montón de frases con estos responder a estas seis preguntas. ¿Qué ha pasado? ¿Quién estaba involucrado cuando para tener lugar, mejor tener lugar. ¿Por qué y cómo? Bien.

Lo importante de escribir una nueva historia es que debe estar estructurada. Teniendo en cuenta, uno que el espacio es bastante limitado para el público. El tiempo es bastante limitado. Así que lo que esto significa es que toda la información más importante se pone siempre en la parte superior porque por si acaso no hay espacio y la parte inferior de la historia tiene que ir.

La historia tiene sentido. Y, y el punto clave aquí es que antes de escribir su, antes de escribir, en lugar de pensar que, de acuerdo, tengo que escribir en un orden cronológico, pasar algún tiempo, puede mirar a través de su proyecto y encontrarlo? ¿Cuál es el punto de habilidad más novedoso? Siempre digo que si has ido a una conferencia y vuelves a casa y estás sentado con tu mujer y tus hijos, tu marido y tus hijos, probablemente.

No vas a decirles: "Oh, a las ocho de la tarde me ha pasado esto". ¿Qué sería, qué sería lo más interesante del día que compartes con ellos? ¿Eso podría ser una pista para ti? Este es también un gran consejo. Cuando se trata de escribir un comunicado de prensa, intente su mejor derecho. Mucho estilo piramidal porque los periodistas se presentan realmente.

Aprecie la recepción de comunicados de prensa que faciliten el trabajo.

Así que esto es algo que dijo Jacob unison en 1996, cuando, y él es experto en usabilidad web que ha estado involucrado en un montón de proyectos justo en el comienzo de la era de Internet. Y es interesante que incluso entonces había, se reconoció que se necesita en lo que la clasificación del perímetro, debido a la forma en que la gente utiliza el noviembre.

Pasando a mi siguiente punto.

Encuentra a tu tío. Así que cuando luchas por conseguir espacio para tu historia, hay una pregunta que los editores siempre podrían hacer. ¿Cuál es el ángulo? ¿Por qué es importante? ¿No se ha cubierto esto antes? Y estas son las preguntas que debes hacerte.

Me gustaría que todos tomaran un papel y anotaran un tema sobre el que quieran escribir o crear contenido. Y que os hagáis unas cuantas preguntas: ¿por qué es importante ahora? ¿Cómo beneficia a la audiencia? ¿Se ha hecho hoy? Y si es así, ¿qué puedo aportar a la conversación? Hay algo en las noticias, tal vez un anuncio de política o una tendencia próxima con la que puedo conectar esto.

Sé que parecen preguntas obvias, pero tienes que ser capaz de alejarte del tema y verlo de la forma en que lo vería el público. Recuerda que la gente compra beneficios, no características.

así que voy a esperar un poco para que todos, si tienen la oportunidad de probar esto,

Bien. Espero que hayas anotado tus preguntas. Si no, no pasa nada. Siempre podemos volver y echar un vistazo a estas diapositivas más tarde. Vamos a nuestro siguiente. El siguiente tema, que es el mobiliario de la página. Bien. Mi primer editor, el Sr. Goodwin, siempre decía que el encabezamiento y el pie de foto deben ir juntos para que alguien que hojee una página mientras toma una taza de café sepa rápidamente de qué trata el artículo.

Y entonces el online en estas palabras nunca ha sido más importante. El proceso de preparación promedio tiene como cinco navegadores abiertos a la vez. Yo tengo 22. Y cada segundo, Rita está tomando una decisión, si deben pasar más tiempo en tu pieza para hacer que esas primeras impresiones cuenten. Pero es el uso correcto de los muebles de la página.

Utilice gráficos llamativos y un código de relanzamiento. Para que incluso el lector más ocasional sepa, o al menos sienta, que sólo tiene su digital normal le da tanta pista reciente con su público y le facilita la búsqueda de información. Puede utilizar botones y widgets para facilitar que la gente encuentre lo que busca.

Por ejemplo, digamos que tienes un blog de comida. Puedes poner un botón justo en la parte superior que diga "salta a la receta". Para que aquellos de tu audiencia que no tengan tiempo de leer ninguna toma antes puedan ir directamente a la receta.

Y hablando de exposiciones largas, llegamos al 0,6, que es editar, editar, editar.

Así que mi antiguo editor. Siempre tenía esta escena clásica sobre la edición, que era cuando en la duda cortarlo, que era la taquigrafía para decir que para la línea y los reporteros copia no se sentía bien para el hecho femenino insertado sin investigación para respaldar, se presentó como el deber de asegurarse de que volver al informe y obtener la corroboración.

Y si no lo hay, para asegurarse de que esa frase para llegar a la imprenta como un escritor del blog, O un editor o un creador de contenido. Tienes que ser igual de despiadado con tu creación. Si no pasa la prueba de credibilidad, si no tienes los datos, déjalo en la planta de corte. Obviamente, esto no se aplica a los escritos de opinión, pero en cualquier cosa en la que hagas una afirmación, asegúrate de tener los datos que la respalden.

Y ya que estamos hablando de edición. Tienes que dedicar tanto tiempo a la edición y a la corrección como a la escritura. Una vez que hayas terminado tu trabajo, tómate un descanso, ve a por una taza de café y vuelve a mirarlo con ojos nuevos. Si puedes encontrar a un colega que lo revise o, mejor aún, si puedes contratar a un editor profesional, hazlo sin duda.

He incluido algunos. Ejercicios de edición aquí, que puede ayudarle a mejorar sus habilidades de edición, el bastante básico, pero creo que tienen, tienen algunos buenos ejemplos y son buenos casos de cómo se puede trabajar en sus habilidades de edición. I. Entonces he incluido algunas guías aquí. Uno, siempre voy a la abuela, ir a aclarar mis dudas.

También puedes ser de la vieja escuela y elegir "Strong and Light". Y si no, si simplemente estás presionado por el tiempo, está obviamente Grammarly.

Mi siguiente punto y el problema que tengo es que me estoy acercando al final es la escritura en Londres. Así que estas son cosas que la mayoría de nosotros ya sabemos, pero es bueno como un recordatorio. La primera es usar siempre la voz activa. Si tienes sentencias que empiezan por ahí, estoy seguro de que debe haber una forma de reformularlas. Utiliza siempre verbos fuertes.

La aplicación Hemingway es una gran herramienta para hacer que tu escritura sea un poco más audaz, un poco más clara. Y eso, hace cosas como mostrarte cómo es el global. Esta frase en particular puede mostrarte si estás usando un voto extra, que no es necesario eligió una palabra superflua como tal vez, y así sucesivamente.

Y como hablabas de usar buenas palabras, en lugar de usar malos adverbios, esos objetivos, mi error. Esto es un defecto. Esta es una vista de sentimiento, que te muestra diferentes emociones y una mejor palabra para la emoción que estás sintiendo

ahora a mi última. Un punto muy importante. Poner al lector en primer lugar.

Oh.

¿Qué es? Tu público quiere conocer mi moneda. Siempre dices que mi moneda siempre nos dice que nos pongamos en el lugar del lector. Y mi Casey es un fondo de Stata, están dirigiendo una empresa sentados en una pequeña oficina trasera con dos niños y un perro. Ellos no tienen el tiempo para dar sentido a lo que estás tratando de ver es su trabajo es llegar a ese punto rápidamente.

Cada post que publiques tiene que pasar la prueba de "qué hay para mí". ¿Por qué es importante para tu audiencia? ¿Cómo puede ayudarles?

en el periodismo? Hay cinco cosas que son noticia: el momento, la importancia, la proximidad, la prominencia y el interés humano. Averigua qué no es noticia. Lo que en su campo y escribir sobre eso.

Bien. Hay, hay un montón de grandes herramientas como BuzzSumo en el público en nosotros y las tendencias de Google, que en decirle muy rápidamente, ¿cuáles son las conversaciones clave que ocurren en su sector? Y las preguntas que la gente se hace realmente. Mi último punto para hoy es uno muy simple, ¿verdad? Como usted habla.

Esto no tiene mucho que ver con el periodismo, pero es una gran manera de hacer que tus palabras fluyan sin esfuerzo. Y eso es leer cada párrafo que has escrito, no escrito en voz alta o bien en tu mente encontrar los lugares donde suena torpe y tal vez tienes tantas frases de más en el terminar sin perder el aliento.

Utilizas técnicas como la regla de los tercios, cualquiera que recuerde a los amigos, a los paisanos romanos sabe por qué funciona. Es una pega, se te queda en la cabeza. Lo importante es eso. Tienes esta tendencia a, ya sabes, el humor que dijiste, pediste que escribiera un informe, te pusiste un bote, morir y corazón DOP, y de repente usas todas las palabras más grandes de tu vocabulario, aunque no hagas eso en la vida real.

Y. Cuando realmente ves lo que has escrito, te das cuenta de que, vale, esto no suena a mí. Esto no es algo que yo hubiera dicho realmente en tu vida. Y cuando te acostumbras a hacer esto y te acostumbras a escribir como hablas, llegas a entender el ritmo natural que hay en cada idioma y aportas tu verdadero origen al 100%.

Bien. Puntos clave a tener en cuenta. De acuerdo.

Hable con los expertos

es en lo que una estructura permanente encontrar su ángulo de noticias. Hagan señores.

Buena escritura y hallazgo, ¿verdad? Como tú hablas,

Os voy a dejar con mi artículo favorito sobre la escritura. Bueno,