WordPress节日
1月22日,2021年

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This is an archive of the January 2021 event

出售内容访问权--对您的选择的回顾

这不仅仅是一个课程。它不仅仅是一个会员制网站。WordPress给您的是创造一个令人信服的解决方案的能力,通过销售内容的访问权来培训和教育您的市场。在本讲座中,我们将为您介绍所有的选择,以及如何决定哪种选择适合您。

演讲者:Chris LemaChris Lema

时间:世界协调时晚上10点
地区:美洲地区
阶段。全球阶段

嘿,你好,我们正在讨论出售内容的访问权。呃,我们正在谈论出售内容的访问权,我们正在谈论做这个,当然,在WordPress平台上。而事实是,你有一吨的选择。这就是我们要花这半个小时来介绍你的选择。如果你参加过我的讲座,你就会知道,我通常不会从谈论自己开始。

这只是一个难得的机会,因为我的背景特别是, 当涉及到这种内容,是相关的。嗯,我建立了一个非常, 非常第一的在线学习平台,呃,早在1996年。我还花了15年时间在WordPress上建立会员网站。所以,呃,的,导航的能力 和比较所有这些不同的选项 是我一直在做的事情。

呃,我今天能够做到这一点,因为我已经做了很久了。所以,这就是,这就是我们要进入的内容。而且要明确为了做一个比较,你必须从了解什么是标准开始,你所评估的竞争环境是什么?对的。 呃,所以我想说的是呃,所以我要做的是涵盖11个不同的功能。

我相信你需要,呃,拥有,或者你很可能会想要拥有,嗯,当你建立起这种销售访问你的内容的能力时,你可能会发现你只需要其中的10个或8个,但我会涵盖我在与客户合作时最常听到的11个,我正在帮助他们导航和选择正确的解决方案。

第一,他们要能保护内容。这只是一个不折不扣的问题。你要确保付费的人获得访问权,不付费的人得不到访问权。但这里的细微差别。就是你也不想去接触每一篇文章和每一个页面。所以能够说这个页面下面的所有这些页面,都能得到保护,或者说这个类别的所有这些帖子,都能得到保护,这对你的帮助很大。

你想要短代码,这样你就可以保护部分页面,但坦白说,对。除非你打算一辈子坚持用一个插件。这也会使它变得更复杂,以后当你想改变一个插件,并意识到我得去寻找所有这些。所以,嗯,你知道,有这一切,我会说你得到加分,对不对?

嗯,这取决于性质 你怎么能消息。喜欢,嘿,你没有访问这个。你不希望只是四个哦四个人。四个人。 对不对?你想能够说, 哦,你没有这个。这是付费会员,并能够把一个自定义的链接那里,重定向他们在哪里他们可以购买它,或者它只是引导他们,嘿,你没有访问这个。

呃,这里的你知道,这里是如何 你可以找到,获得访问它。嗯,也当有人是一个成员,他们登录,你在哪里路由他们?对了,你有能力说你有能力说, 哦,我知道你在什么程序 然后带你到某个地方有。所以保护内容的小细微差别。第二个功能是收钱的能力。

而且,呃,这些天它不仅仅是关于,贝宝或Stripe, 你可能需要其他网关 取决于你在世界上的位置。但事实也是你想能够去,呃,每天,每周,每月,每年,对不对?季度年度,你是不是莫你知道,一次性付款。呃,你希望能够塑造你收集资金的方式,还有另一个细微的差别,我们称之为多种支付计划,我们稍后再谈。

好吧,嗯,第三个标准。嗯,第三个标准。你会认为,更多的插件做这个?好吧,他们中的大多数人没有,它不是特定的技术要求,能够说,我想卖访问单一或做一组特定的职位。大家都会说,好吧。对,我们可以做。你就去,对。但是我们说我有25个帖子。

我要创建25个计划吗?呃,我在命名什么?这些计划,访问这个单页计划和发生了什么,当有人登录然后,他们,他们想看到的内容,他们已经买了,对不对?就像所有的cloogy的东西发生后,你去说,哦,是的,你可以创建一个计划。嗯,所以谁做,并把它作为一个一流的公民谁正确对待它,并说,是的,我们可以做得好。

谁不知道呢?是的,这就是,这就是我们要比较的。这就是,这就是我们在这里比较。嗯,然后我们有第四个标准 那就是自动访问的能力。现在,很长一段时间,我主要是把这个归类为内容跳闸,对吧?这种能力说,如果你今天注册 三天后,你可以访问这个,10天后,你可以访问那个。

但事实是,我越是和客户合作,我就越是会接到各种不同的要求,比如说:嗯,是的,我想要这样的一些内容,但是这里还有这个其他的东西,我只想在3月2号打开,而这个其他的东西在4月17号打开,你去,好的。这就是那是具体的,但是好的。我们可以做到不管你什么时候注册,这些日期都要开放这个内容,这是自动化的一个部分。

这就是内容滴水不漏的部分,但是如果你像,好吧,当我完成这个资料的时候,当我到了这个资料的最后,我想获得其他东西的访问权,或者你只有做了这些其他的事情,才会获得这个奖励。这些都是马自达手机上的,嗯,呃,访问权限。而且有时候并不是要开放内容。

有时候就是要把你从一个程序转移到另一个程序。所以,自动访问或自动 移动程序之间的人都变得至关重要。嗯,所以这就是,这就是你在这里看到的,对吗?这是第四个。呃,第五个是营销自动化。而且我跟你说实话,最长的时间。

这些插件大多只是说我们支持MailChimp,你会说,是的,但有很多比MailChimp,对不对?嗯,你会看到这里,只是在这个列表。还有一大堆其他的,对吧?滴滴和转换套件和主动运动在一个Weber。和。不断的联系和,呃,MadMimi和骨髓的帖子。我的意思是,只要得到响应和Ontraport,列表只是继续下去。

呃,还有,还有,你不能指望一个插件能做所有事情,支持所有的人,但越多越好。但越多越好,对吧?嗯,很多时候发生了什么事 在早期的日子 是,插件将只是, 他们会建立自己的小模板, 结构和格式 所以,你可以去和编辑 电子邮件,你想在那里。

就这样了。插件搞定了,但。从你的网站主机发送电子邮件并不总是最有效的。它并不总是最可交付的。嗯,所以然后他们会分流到出去,使用第三方。只是普通的问题,我只是我会做,在运动或我将做它。他们韦伯就是这样。

有时你必须能够来回沟通,对吗?所以你需要标签,你需要自定义字段,突然间就变得更复杂了。所以这就是,这就是我们生活的世界。好吧,呃,呃,我想我们呃,呃,我想我们是这些标准的一半点,这是团队或小组的访问。

好吧,嗯,我给你讲个故事。嗯,我会告诉你一个故事。几年前我和一个人一起工作 I was working with a guy a couple of years ago.嗯,我们做了一个发射在12月。我们做了一个后续发射在一月。这些发射是一个星期的时间线。就是这样,但一周打开了。他把它的邮件列表,他准备名单, 但他把它发送给他们。他们买,然后一周完成,他们就收尾了,我们到底看到了多少收入,而且是很好的收入,但是我们在一周内推动了多少收入。

然后,我们得到了像二月下旬。我说,我认为我们应该添加。团队访问,你可以叫它保护伞, 访问团队,访问,儿童帐户。你可以叫它任何你想要的。但在一天结束的时候,这个概念是一个人购买,并给一小群人的访问。嗯,在这种情况下,我们还说,好吧,既然你要,你知道,有5个团队成员计划和10个团队成员计划,我们会给你5份和10份PDF工作簿,这样他们就可以各自管理和做自己的作业。

嗯,就是这样。我们所做的是使复制, 像提供多个下载相同的工作表 或一组工作表。我们出售,我们创建了一个计划 这是具体的五和另一个,10。而且,呃,我们没有。有没有在内容上的变化。有没有改变 在一个大的基础设施, 但单一的变化,右。

那次发布会的收入翻了一番。是的,我们已经成功发射了两次。我们已经成功地进行了两次发射。第三次发射,我们翻了一倍的收入 简单地引入,嗯,伞形或团队帐户。嗯,保护伞或团队账户。这是因为,呃,现实是人们感觉更舒适 假设你的价格。好吧,他们觉得更舒服他们感觉更舒服 让他们的团队有访问 没有共享自己的个人密码。

对,他们觉得有点像也许这是不对的。他们觉得有点像 也许这是错误的, 但当你只是说,没有,你有五个人 买访问我的人。它的工作原理是伟大的。现在下一个是我得到的请求。呃,几乎所有的时间。这是荒谬的,我怎么经常得到它。而同样可笑的是,很少有解决方案能提供这个一流的功能。

而这就是这个概念,能够说,你可以获得你所支付的东西的使用权。所以,如果你今天开始,你支付这个未来的一个月,你得到访问该月。如果你付了下个月的钱,你就可以使用这个月的钱,如果你付了一年的钱,你就可以使用这个月的钱。如果你支付了一年的费用,你就可以使用整个下一年的费用,但这并不意味着你有权利向后退。

它没有给你看历史数据的权利。对,所以我可能想为此额外收费所以我可能要为此额外收费,或者我只是想锁定它。我曾与一个家伙 大约三年前, 他有这个巨大的, 大量的历史内容。而他就像,他们不,他们不应该得到它,除非他们已经是一个客户那么长的时间。

我的意思是,有宝石 在那里,我只想它的人 谁支付额外的。所以我们只是在你买的时候加了这个,它说,这里有一个小的订单凸起,就像,你是否也想获得所有档案的东西,并收取额外的一百,一百五十块钱?每个人都买了它。每个人都买了它。 右。我的意思是,它只是可笑 多少人买了它 它只是像添加额外的钱, 像肉汁在上面。

在这里,你去。嘣。在这里,你去。这是梦幻般的。但它是因为权利。这个概念是我想能够保护它, 锁定它,只让它提供给谁值得的人。人们谁已经支付了它。嗯,所以这是该功能, 限制历史内容的能力。好吧,我们已经过了一半的马克。我们已经过了一半的标志。

嗯,我们正在谈论的文章和课程。现在,我写了关于这一天,呃,在christmas.com上,我说,你看,我是互动的权利在过去的几个星期。12月上旬到1月上旬,我一直在和一个客户合作,呃,推出一个新的在线解决方案的在线平台。嗯,当然,她有内容,她有,呃,课程,她希望他们都在一起,她不希望采取。

内容,然后把它塞进一个假的课程里,她不想把一个课程只变成内容里的一些页面和帖子。她不想受制于我们选择的插件。她只是希望它能自然原生地按照她认为的方式工作,她没有错。

所以发生的情况是,长期以来,如果你在构建这样的解决方案,你最终会选择一个,然后最近就把所有的东西都塞进去。对吧。你看举人LMS,他们把会员制加成了一级公民。你看,嗯,a to P课件。他们把会员资格加为一等公民。

呃,你看会员媒体,他们的解决方案中增加了,呃,在线学习或课程作为一级公民。对的。他们都越过了线,去,是的。是的,这是有道理的。如果你是卖内容的访问,你可能会希望一个或另一种方法,你希望能够设计一个解决方案,两者的工作。

不是所有的东西都必须是一个页面,也不是所有的东西都必须是一个课程。所以,嗯,这就是我们正在寻找和评估的对象。对。 嗯,付款计划是,呃,嗯,付款计划是,呃, 东西,诚实的上帝, 只是每一个单一的网络营销人员 知道你需要。喜欢,它只是一个没有脑子的人。因为你知道,如果你有一个,你知道,一个特殊的程序, 你要能够说,你可以支付500美元,这是前期 你得到的一切,或者你可以支付三个月的月供三个月。

你们每个人要付200块钱。好吧,还有,当然这个人很喜欢而且,当然,人的喜欢, 我会得到一个额外的一百块钱。好吧,或者,呃,当然,如果你想把钱分摊到一年中去,或者,呃,当然,如果你想传播它 跨年,右。嗯,这将是一个9,9美元一个月。9美元一个月。 右。而你喜欢,好了,那么我得到1200美元 而不是原来的500。对了,就像我赚了更多的钱,像我赚更多的钱, 但它的所有三个付款计划 是出来的相同的产品。

你只是为客户提供融资渠道。嗯,最疯狂的是大多数插件。不要这样做。这是愚蠢的,因为每一个,每一个人卖数字内容在线内容知道这一点。这些,这些都是帮助推动转化的方法是让我们弄清楚你现在口袋里有多少钱,你愿意做什么。

嗯,还有,所以我们要看看哪些插件能做到这一点,做得好,哪些做得不好。好的,第二个到最后一个。这是10号。在11个功能中,我们使用的标准。那就是做追加销售或者一次性优惠的能力。如果你曾经在网上买过任何东西,你是一个信息产品,你买的东西很便宜,比如39美元,本身你就觉得很划算。

嗯,这是一个伟大的交易。他们很可能是补贴的交易,对不对?他们认为这是值得50和他们的声音给你20, 因为他们知道,你已经支付后。他们要为你提供一个一次性的报价。就像,嘿,抬头,你得到了,但你想要这个吗?然后根据,如果你说是或不是, 他们会给你另一个 和另一个为。

现在在,最简单的方式,你就可以重定向购买后,重定向到另一个URL。在最好的情况下,你可以建模出漏斗。而且,呃,当然,如果你使用的是WooCommerce,不是每个人都在做,但如果你使用WooCommerce来销售这些东西,你总是可以去得到另一个插件,并把它放在一个扩展,如车流和为你做。

但是,我们正在寻找的是做任何这些平台提供这个原生的,所以你可以做它与平台在最后,呃,我知道我们已经花了,你知道,一半的时间看这个标准,呃,但整个点是有没有办法知道你在判断。如果你不知道,呃,记分卡是什么。

好吧,所以,嗯,最后一个组成部分是,是它。所以,嗯,最后一个组件是,是。对开发者来说是友好的。意思是说,如果你说我喜欢这个,但我希望它在右边到左边,或者我希望它说这个而不是那个。或者你能不能把这部分隐藏起来?嗯,所有这些都是最终开发者必须要参与进来,使用钩子、过滤器、WordPress中如何编码的原生部分来抑制一些东西,改变一些东西,调整一些东西来调整它。

这时候你就会发现,写这个插件的人或者写这个插件的团队是喜欢你还是讨厌你。对的就是他们如何,他们给你开了多大的口子,让你方便了多少。这就是这个标准的意义所在。所以,嗯,这就是,你知道,我们,我们,我们花了15分钟的时间,在30分钟的演讲中讲到了这个标准。

我告诉你,这是我们要花的地方。我们的时间是做一个比较。好吧,事实上,大部分的工作是了解你如何评分,创建这个评语是至关重要的。你可能没有和我一样的评语。对的。你可能会添加一些东西,比如,好吧,我需要会员目录,这不在我的名单上。

我很少收到这样的请求。因此,它不在我的列表的顶部,但是,嗯,你可能会决定这是我需要的,我不需要历史内容。这将改变你如何比较可用的选项。好吧,但我所做的是...但我所做的是我把这个11,然后我比较了14个不同的解决方案。你会注意到的是,我还比较了不仅仅是会员制插件,还有LMS插件,因为它们都带来了向人们在线提供数字内容的能力,嗯,。

对,所以,呃,即使所以,呃,即使,你知道,有些人喜欢,如果你,如果你是,LearnDash,你会说,好吧,但一堆这些标准不,不适用我。你是对的。如果你正在建立一个硬核严重的在线课程解决方案,嗯,而且,你知道,他们正在建设的东西为大学和你去,是啊,我不,我不需要所有的。

嗯,你的意思是这个评语可能对你来说并不完美,但我和大多数提供在线课程的人交谈过,他们并不是想建立一个大学级别的课程。他们只是想保护一些内容,保护他们的专有信息。而在这种情况下,你可能会想要更多的这个清单,而不是他们的清单。

而这并不意味着你不能用它们来做你正在做的事情。这可能意味着,你必须做,你需要带来更多的几个解决方案,但这是一个很多的话,说我们要看一个人的地雷,记分卡。呃,对于这个11个标准和14个不同的产品。还有,嗯,就是这个。

好吧,绿色的圆圈表示,是的,他们做到了。绿色圆圈的意思是,是的,他们做到了。灰色圆圈的意思是,是的,他们这样做有点像 也许有一个变通的办法,或者,呃,在这一行的情况下,说整合 与营销自动化解决方案。也许他们做的是一个或两个,对吧。而不是用五六个。而我不想开始做的是去还好。

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没有说任何关于成本的事情。对,所以...所以,嗯,其中一些产品的成本比其他产品高。有些产品有多个不同的版本,你可能只得到让这个绿点的功能。你可能只有买了最贵的版本才会有这个功能。再次强调,我的目标不是让这个图表变得更复杂。

我的目标是让它变得非常简单,这样你就可以看到它,你可以说,哦,好吧,它看起来像有大部分绿点。让我来去检查出来自己。对吧?所以这是一个跳板,你的一个起点。这不是最终的目的地,说这是最终的一切是所有。你要去看看它。

但是,你会看到的是,在最左边的通道盟友,呃,每个点都被打掉了,而在最右边的终极成员,嗯,有五个点,其中两个是灰色的,你会说,哦,那一定是最糟糕的。不,这不是最糟糕的。记得我告诉过你,如果你的事情是所有关于成员目录,他们是真棒。

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我想做的是只是告诉你一点点 关于这些,对不对?嗯,所以访问盟友, 呃,和,我会告诉你,如果你画有, 有14个这些。如果你在中间画一条线,我认为是某处,在WooCommerce或wishlist周围。围绕WooCommerce或愿望清单。如果你把它放在中间的某个地方,然后你一直往左边看,你就会发现,这些都是非常非常可靠的替代品,可以做很多东西。

而如果你看对了,并不是说它们不好,只是它们没有做到面面俱到。但是,如果你不需要一切, 他们可能是完美的你。对的。 嗯,还有一个原因。嗯,还有一个原因,就是有些东西,历史上。内容会员作为一个会员和作为一个课程,呃,支付计划,向上销售一次性优惠和开发人员的东西。

你会看到这张图的下半部分,就在,在这里的列表上。你可能会说我不,我不需要这些。所以,突然间,如果你把,呃,甚至到了团队为基础的小组,如果你把这个列表的后半部分拿出来,你只看前四五名,你会发现几乎所有的东西都有点。

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如果你下去看看WP,会员已经存在很长时间了,超级扎实的插件做了一些很基本的事情,而且做得非常好,它是免费的,你要为其他的一些附加组件支付一点额外的费用,但它是一个神奇的插件。但如果你能得到一些免费或非常便宜的东西,那么访问,我怎么可能只是太贵了,你看。

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我知道,我甚至没有看那边。我甚至没有看那边。好吧,所以它在那里。所以,它的存在。它的固体。你只是可能需要白手套服务来完成它。列表上的第三个是升降机LMS。举人LMS是一个非常强大的LMS,它添加了足够多的会员东西,让你去。咦。好吧,我觉得他们现在可以在两边做工作,单帖那块有点缺失,呃,保护,呃,那种东西。

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这些绿色的小点包括一些额外的附加功能,所以你要为此付费。嗯,他们,呃,你知道,他们,他们做一些,呃, 与一些营销自动化的整合。呃,所以这是不坏。呃,他们,他们没有课件的部分,但是,呃,男人,这么多的权力在该平台和所有的额外。

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他们做一对夫妇的事情。嗯,嗯,其余的,你知道,它只是还没有,这不是,这不是,嗯,你知道,一个负面的东西,我已经建立了,我已经与乡亲们使用插件。它做了一些事情真的超级好。Um, so, you know, and again, one of the, one of the early players that did group based stuff, so that's solid. Um, so, you know, and again, one of the, one of the early players that did group based stuff, so that's solid.

嗯,最后,终极会员,我之前已经说过了,那端没有什么问题。它只是不专注于一切 你关注的。所以,如果你想卖给你的内容访问权,那可能不是你马上要去的地方。但如果你想围绕你的内容建立一个社区,那可能是它的权利。

社区是一种他们,呃,他们的按钮。他们做了一些。好吧,这只是不在这个名单上。所以,嗯,这是它的权利?这就是这些球员的名单 That's the, the list of these players.再说一遍,我的名字是克里斯・利马。你可以在推特上找到我,我叫克里斯-索玛。我有一个博客@chrissoma,当然也在nexus.net工作,我们在那里建立了主机,专门为产品服务,就像这样,呃,会员制网站,在线学习。

呃电子商务我们专门为其搭建了主机。谢谢。

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